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    如何做好微信视频号的运营?

    时间:2020-03-19    作者:李华宇    点击:0次

           视频号刚刚开启了两个多月,从2020年1月微信视频号开始内测以来,它就引发了不小关注,很多人从3月初拿到视频号内测资格,并做了一段运营,本文我就以自己的经验来全面分析一下视频号。滇小管电脑培训李老师记得张小龙曾谈说:一个人不管有多少好友,基本每个人每天在朋友圈里花的时长基本固定是30分钟左右。所以当朋友圈的半小时刷完之后,用户就会去找别的消遣,短视频是其中最多的选择。

          从抖音、快手崛起的2018年开始,短视频已经被证明是一个圈住用户的有效产品。因此腾讯推出短视频产品是一个必然要做出的战略决策。微视和朋友圈视频动态是前两次尝试,但都没有成大的气候,没有对抖音造成实质性威胁。有了前两次的经验,视频号作为腾讯短视频的第三次反击,显得来势汹汹。

        所以腾讯做视频号的原因在于抢回用户在其它短视频平台的时间,这对腾讯具有战略意义。

    怎么样来玩好视频号?

          以滇小管位数不多的经验来看,给出几点内容方面的小建议。

    ①、视频搬运号不鼓励。

         视频号开通时,官方有一个通知,对于搬运作品的态度已经说得很明白了。目前我观察到一些视频搬运号,这些内容有的在抖音上的确比较火,像截取一些电影片段,其他地方的热门视频什么的,但在视频号上我发现这类内容大部分点赞都在个位数。如果你想做视频号,建议不要费时间在搬运上。

    ②鼓励真人原创。

         优质的原创内容总是能获得推荐,这一条在哪都是真理。真人出镜的原创更受欢迎。如果你是知识类作者,建议真人原创类视频。

    ③、搞笑类未必能火

          微信和抖音的内容生态不完全相同,在微信上经常会有一些理性或真正有价值的东西刷屏,但在抖音上大部分是娱乐、搞笑类。抖音上火的内容,在视频号上未必能火,比如下图嘿人李逵的内容。视频号上也没出现那种一个视频火了,大家争相模仿的情况。当然随着用户规模的扩大,这一点可能会改变。

    ④、剧情类、音乐表演类需要优秀内容

          这一类与其他平台的定律没有什么差别,只要内容足够优秀,就有机会。像Papi酱这样的作者就是例证。视频号目前形态和功能相对单一,随着用户和运营的进步推进,这方面都不是大问题。目前视频号仅能关联微信公众号内容,但这一点很重要,它可以跟公众号相互导流,一个火了的视频,可以为公众号内容带来流量和粉丝,反之亦然。

         同时公众号可以关联小程序,商城等,所以视频号可以间接关联微信公众号内的一切产品。

         此外,视频号未来有很大可能会关联小程序,这样就可以对产品推广,带货变现起到作用,同样未来也可能关联到直播,让视频号的作者可以在站内像抖音、快手那样完成直播。所以视频号的战略决策是帮助微信完成图文内容+视频短内容+小程序(推广+带货)+直播的全生态布局,以此抢回曾经被在抖音那里失去的时间。

         至于视频号能不能做成,现在下结论为时尚早,但是微信这次的决心是很大的。去年在微信公开课上张小龙说:“微信的短内容将是我们要发力的方向”,结合近期的动作来看,微信是要重推短视频了。

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